来源：小景爱基金
2026年上半年的ETF市场，正经历一场深刻的冷暖交替。一边是ETF产品数量持续刷新纪录，另一边是上半年总规模较年初回落。与此同时涌入ETF的个人投资者也越来越多，但随之而来的问题是：这么多人进场，真的赚到钱了吗？
近日，中信证券、同花顺、国泰海通证券、景顺长城（根据首字笔画排序）联合发布《2026 ETF客户投资行为洞察报告》。这份报告整合了2025年末及2026年中投资者交易持仓最新数据，搭配个人投资者脱敏交易与问卷调研结果，或许能给出一些答案，挑几个最值得关注的现象，和大家聊聊。
投资者赚钱了吗？
预期和实际有差异
问及年化收益目标，31.24%的受访者选择了10%-20%区间，但现实骨感得多，过往一年实际收益表现，合计 45.05% 的受访者出现不同程度亏损，24.61%用户投资收益基本持平，仅有30.34%的投资者实现盈利。
投资风格上，分化也很明显，长期配置型投资者占比最高，达30.76%，但短期交易型以25.75%紧随其后，要么长期持有，要么热衷短期博弈，介于中间地带的人反而最少。
面对ETF浮盈或浮亏，投资者行为理性吗？调研数据显示，当持仓 ETF 浮盈达到 10%-20% 区间，42.16%投资者倾向分批减仓兑现部分收益；18.03% 选择全额止盈落袋；加仓追涨的投资者仅 3.62%。能看得出来，现在的投资者更加看重落袋为安，整体操作偏向求稳，交易上比较克制，很少盲目追涨跟风。
当持仓浮亏处于10%-20%区间，22.38%的投资者选择持仓等反弹、19.3%投资者选择逢低补仓，立即止损和减仓止损一部分的投资者合计35.16%。面对小幅浮亏，投资者大多更愿意选择继续拿着，甚至逢低加仓，偏向持仓博弈等待市场反弹。
年轻人“断层式”涌入，
“Z时代”发力
报告里一个很突出的现象：ETF投资者正在快速年轻化。
对比 2025 年底与2026 年6月末数据可见，30-40岁人群仍然为 ETF 交易核心客群，18-35 岁各年龄段交易人群占比均明显提升。而年轻人更偏爱ETF，35岁以下ETF交易者占比，从2025年末的35.6%升至2026年6月的39.5%，仅半年提升近4个百分点，更值得关注的是，18-25岁群体对ETF的偏好度“断层领先”，ETF交易/股票交易达173%，有别于中老年投资者从个股过渡到基金的传统路径，年轻一代入市就接触指数化工具。
各年龄投资人群股票、ETF交易情况
学历层面也有类似的规律，硕士及以上人群ETF相对股票交易比例达136%，本科100%，初中及以下仅81%。学历越高，越倾向指数化投资。
女性投资者占比也在稳步提升，ETF交易人群中女性占15.7%，显著高于股票市场的11.8%。但首购女性向长期交易用户的转化仍存短板，前端拉新见效、后端留存不足。
年轻群体、高学历人群、女性投资者占比同步抬升，正在塑造ETF的下一代核心用户，这类代际行为范式一旦确立，具有较强的不可逆性，就像过去投资者从柜台交易转向手机线上操作，如今年轻人一入市就选择 ETF，该习惯或伴随其整个投资生涯。
人均4.2只ETF，
组合配置意识觉醒
从投资者ETF持仓数据看，近一年，ETF客户人均交易数量从3.2只增长至4.2只，交易3只及以上ETF的用户占比从42%提升至50%，交易10只以上的“重度玩家”也从9.0%上涨至14.9%。
这表明投资者不再单一押注某只产品，而是用多只ETF搭建自己的投资组合，从买一只赌方向到搭组合做配置，属于质的飞跃。
热门赛道方面，半导体（材料设备）以5.34%的新增交易户数占比居全部赛道首位，机器人、通信、军工、AI、电池等硬科技赛道新增交易户数贡献整体靠前。跨境类ETF中，港股科技、港股创新药、美股纳指也保持较强吸金力；黄金商品ETF作为配置品种也保持稳定的客户吸纳水平。
零售客户增值情况（TOP20赛道）
（基于同花顺定义的139个赛道，其中 TOP20 的赛道占总交易数的 51%。数据截至 2026/6/30。交易相关数据来源于埋点行为，不等于真实交易，下同）
不过很有意思的反差是，虽然投资者交易的是赛道ETF，但内心惦记的却是宽基ETF，中证 A500、科创 50两只宽基产品加自选/总交易户数分别高达 416%、254%，黄金ETF达到 207%，港股科技跨境ETF为 144%，表明用户对宽基指数的关注收藏意愿远高于实际交易热度，反观多数行业主题ETF，自选/总交易户数的比值普遍低于100%，行业主题ETF更多被投资者用作阶段性交易工具，而宽基、港股科技、黄金类产品，则被纳入长期观察池，成为投资者主动跟踪的配置标的。
投资者选品偏好：
流动性优先，赛道其次
面对近1600只ETF，投资者怎么选？报告给出了一个相对理性的答案。从ETF选品核心要素的调研结果来看，流动性好（成交活跃）排名第一，占比17.54%，其次是标的指数前景看好，占比16.48%，即投资者先判断赛道有没有成长空间，再保证买得进、卖得出。
费率、产品规模、波动弹性、机构持仓、跟踪误差关注度处于第二梯队，说明投资者虽关注持有成本、清盘风险、交易弹性与跟踪精准度，但优先级低于赛道与流动性。而分红收益率认可度最低，仅9.04%，可见对大多数投资者来说，ETF属于交易工具和赛道载体。落到同一赛道的多只ETF上，投资者也会优先选择规模最大、流动性最优的产品。
整体而言，投资者不再单纯追逐短期热点而忽视产品的基础交易条件，掏钱交易时，仍把ETF的流动性和投资前景作为首要考量要素。
五条原则，四个“红线”，
投资ETF这样做
市场起伏难以控制，但投资行为可以优化，报告梳理了几条务实的操作建议，或许能帮投资者少走一些弯路。
首先五条投资ETF的原则：
一是赛道优先、流动性兜底：优先评估赛道长期景气度，再选规模大、成交活跃的ETF产品，避开小盘低流动性ETF的折溢价和清盘风险。
二是均衡分散：多赛道、多资产搭配，组合配置宽基、固收、跨境等ETF，别把鸡蛋放一个篮子。
三是建立仓位纪律：提前定好仓位上限、止盈区间、止损加仓阈值，减少情绪化投资。
四是自主研判：多看资金流向、估值、跟踪误差等量化指标和官方资料、券商研报，少被碎片化信息干扰投资节奏。
五是长短结合：可以考虑宽基、红利、黄金ETF打底，少量行业主题ETF做波段，兼顾长期增值和短期行情机会。
其次规避四条非理性的“坑”：
一是处置效应：小赚就跑、深亏就扛，投资者可以试着分批止盈、分层加仓。
二是冲动交易：投资者不必冲动交易，不妨留1-3天观察期再入场。
三是盲目跟风：避免只追热度榜单、不做功课，买前先对比ETF费率、跟踪误差、规模等
四是过度短线：频繁换手抬高成本、放大风险，也别只信单一工具或单一信息源。
小景说：
就像报告中提到的，“ETF 的配置价值不在于单一产品的短期弹性，而在于围绕投资者的风险收益目标，用不同收益风险特征的策略争取搭建稳健组合”。随着行业规则持续完善、产品体系不断丰富，叠加投资者逐步建立科学的配置思维、风控体系与交易体系，ETF市场将持续发挥普惠金融价值。
上述观点是基于目前市场情况分析得出，具有时效性，仅供参考，不构成具体投资建议。尊敬的投资者：投资有风险，投资需谨慎。公开募集证券投资基金（以下简称“基金”）是一种长期投资工具，其主要功能是分散投资，降低投资单一证券所带来的个别风险。基金不同于银行储蓄等能够提供固定收益预期的金融工具，当您购买基金产品时，既可能按持有份额分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资所带来的损失。
您在做出投资决策之前，请仔细阅读基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要等产品法律文件和本风险揭示书，充分认识基金的风险收益特征和产品特性，认真考虑基金存在的各项风险因素，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策。
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责任编辑：孙同怀
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